11-12 dicembre 2023, Università di Udine, Centro polifunzionale di Gorizia – aula 3
Il convegno è organizzato nell’ambito delle attività del Laboratorio di Comunicazione strategica e nuovi media, coordinato dalla prof.ssa Vasta.
L’iniziativa coinvolge studiosi di comunicazione, linguistica inglese e multimodalità di diverse università italiane, che illustreranno buone pratiche e analizzeranno generi testuali, nonché metodologie innovative che impiegano. Interverranno anche practitioners e stranieri esperti di turismo culturale e di place branding.
Alla base del convegno vi è l’idea che un brand, ivi inclusa una città, non possa limitarsi ad offrire prodotti o servizi tangibili, ma sia chiamato a rappresentare un’ampia varietà di fattori, come ad esempio il territorio geografico e le attrazioni turistiche presenti all’interno dei propri confini, le risorse naturali e i prodotti locali, le persone che vi risiedono, la storia e la cultura, le istituzioni sociali, le infrastrutture, fino ad arrivare al sistema politico ed economico. Tutti questi elementi vanno combinati tra loro, per concorrere alla definizione di un’immagine unica e coerente. Con riferimento specifico al territorio goriziano, ma con lo sguardo aperto alla letteratura scientifica internazionale e a casi di studio e buone pratiche che forniscano utili indicazioni nella fase preparatoria a Gorizia2025, il convegno contribuisce dunque a far dialogare esperti di comunicazione e place branding, evidenziando possibili percorsi di crescita nella condivisione delle conoscenze, nella sostenibilità ambientale e nello sviluppo di un atteggiamento creativo e sperimentale. Più in generale, si auspica di generare valore condiviso, non soltanto economico, ma anche sociale, culturale ed ambientale, in vista dell’importante appuntamento del 2025.
E’ richiesto un buon livello di comprensione della lingua inglese, in quanto non è previsto un servizio di traduzione simultanea. E’ auspicabile un discreto livello di competenza nell’uso dell’inglese ai fini di una attiva partecipazione ad eventuali attività pratiche e al dibattito. Sarà possibile porre eventuali domande in italiano.
